Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?
SEO (Search Engine Optimization) diğer adıyla Arama Motoru Optimizasyonu İngilizce karşılığındaki kelimelerin baş harflerinden oluşmaktadır. SEO’yu kısaca açıklamak gerekirse; isminden de anlaşılacağı üzere internet sayfalarının arama motorlarına, belirli kurallar dahilinde uygun hale getirilmesi ve bu arama motorlarında en üst sıraya çıkmasını sağlayan bir araçtır.
SEO’nun başlıca ne olduğunu öğrendik, şimdi de bu bilgileri biraz daha detaylandırmak gerekirse;
SEO’nun firmalar tarafından tercih edilmesinin sebebi web sitesine trafik çekmek ve bu trafikten doğan alışveriş veya yönlendirmeleri daha kısa sürede yükseltme amaçlıdır. SEO’nun bir diğer amacı ise Google, Yandex gibi arama motorlarının web sitenizdeki içerikleri belirlediğiniz meta tagler sayesinde kolayca okunmasını sağlar. Web sitenizi optimize etmeden önce konuyu daha iyi anlayabilmek için arama motorlarının çalışma mantığını bilmeniz veya anlamanız gerekecektir.
Arama Motorları Çalışma Mantığı?
SERP (Search Engine Result Page)-Arama motoru Sonuç Sayfası’ndaki sonuçları belirleyen birçok faktör bulunmaktadır, ancak en önemli iki faktörden birisi alaka düzeyi, diğeri ise yetki ve kişiselleştirmedir. Google, Yandex gibi arama motorlarının hepsi en alakalı ve yetkin sonuçları sunmak için uğraşır, bu yüzden öncelikle bu iki faktöre çok dikkat etmemiz gerekir.
Google uzun yıllardır kullanıcılara kaliteli bir deneyim yaşattığı için en kaliteli arama motorları arasında en üst sıradadır. Google bu kaliteli deneyimi hangi web sitesiyle yaşattıysa bunu ödüllendirir. Peki, ödül nedir, nasıl ödüllendirir?
Eğer biz kaliteli içerik üretirsek, arama motoru kurallarına göre optimize edersek ve arama motorları için değil ziyaretçiler için çalışırsak Google bizi sever. Ayrıca web sitenizi kişiselleştirmek web siteniz için nihai sonuçları getirecektir. Bunlara örnek olarak arama geçmişi, hesabın aktif olduğu cihazların gösterilmesi, sosyal hesaplarla bağlantı, tüm platformlara uygunluk vs. denebilir.
Google her yıl kullanıcılara daha iyi sonuçlar sunmak için algoritmasında değişiklik yapmaktadır. Bazı değişiklikler çok büyüktür ve birçok siteyi etkilemektedir, bu da aramadaki yerlerinin değişmesine neden olmaktadır. Ama unutmayalım ki arama motorlarının en önemli amacı her zaman kullanıcıların aradığı bilgilere en uygun bağlantıları sunmaktır, bu yüzden gereksiz veya eksik meta tagler kullanmamanız gerekmektedir.
Anahtar Kelimeler (Meta tagler) SEO İçin Neden Önemlidir?
Anahtar kelimeler, SEO’nuz için olmazsa olmazdır. Öncelikle yapacağınız/yaptığınız iş için potansiyel müşterileri düşünün. Ne tür aramalar yapıyor ne istiyor? Daha öncesinde de bahsettiğimiz bir sürü terimlerle web sitemizi optimize edemeyiz, bu yüzden de en spesifik sorguları analiz edip neyi optimize ettiğinize karar vermelisiniz. Bu konuda aklınızda tutmanız gereken en önemli 3 şey; sıklık, alaka ve rekabettir.
Anahtar kelime araştırma sürecinden çok kısa olarak şu şekilde açıklanabilir; Anahtar Kelime Hacmi (AKH), Kullanıcıların bir şeyler aradığı sıklık (Frekans), Piyasanın rekabet gücü (rekabet arasındaki ilişki).
Çoğumuz AKH araştırmasında hedeflenen anahtar kelimeyi aramaz. Amacımız hazırladığımız içerikleri tanımlayan en önemli ve net anahtar kelimeler olmalıdır. Hemen örneklerle destekleyelim:
Bir bilgisayar satışı yapan e-ticaret sitesini işlettiğinizi düşünün;
Öncelikle kullanıcı yalnızca “lenovo” araması yapmış olsun.
Bu anahtar kelime için SERP’te iyi bir konumda yani üstlerde yer almak isteyebilirsiniz. Gerçekten çok aranan spesifik olmayan, aynı zamanda da rekabet oranı aşırı yüksek bir meta tagdir. Ayrıca bu kelimeyi sorgulayan potansiyel bir kullanıcının yeni bir bilgisayar almak istemediğini, sadece bazı bilgilere ulaşmak ve detayları incelemek istediğini anlarız. Bu durumda bizim sayfamızla pek alakası olmadığını, bu aramanın bize bir dönüşümü olmadığının anlamış oluruz.
Diğer örnekte ise kullanıcı “Lenovo Yoga 530 AMD” araması yapmış olsun.
Bu arama uzun kuyruklu ve diğer kelime gibi çok sık aranan bir anahtar kelime değildir. Fakat bu sorgu bizim sitemizle son derece alakalı ve rekabet oranı yüksek olmayan bir kelimedir. Ayrıca bize dönüşümü olumlu olacaktır. Bu kelime sayesinde çok kısa sürede çok iyi konumlara gelmemiz muhtemeldir.
